Journalist Teun van de Keuken is geschokt als hij in een boek leest over illegale kinderarbeid en moderne slavernij op de cacaoplantages in West-Afrika. Moderne slavernij bestaat nog steeds. Op 29 november 2005 komt de eerste Tony’s Chocolonely reep op de markt; melkchocolade in een alarmerende rode verpakking, Fairtrade en ‘100% slaafvrij’. De komende jaren blijft Tony’s Chocolonely hard werken aan het 100% slaafvrij maken van alle chocolade.
Het product
De chocoladerepen van Tony’s Chocolonely komen in vele verschillende smaken. De repen zijn verdeeld in ongelijke stukjes. Bij Tony’s Chocolonely vinden ze het namelijk maar gek dat een chocoladereep uit gelijke blokjes bestaat, terwijl het er in de chocoladewereld helemaal niet eerlijk aan toe gaat.